При запуске нового направления деятельности мы столкнулись с задачей информационного позиционирования. Было понятно — корпоративного сайта и активности в социальных сетях недостаточно: клиентам важно видеть внешние упоминания компании и их источники. Речь шла не просто о рекламных размещениях — требовалась планомерная работа с информационным пространством. О возможностях Legat, включающих публикации через сеть из 100 новостных порталов, узнал от деловых партнеров. Изначально воспринимал это как обычное медийное размещение для увеличения охвата, но на практике результат оказался гораздо глубже.
Специалисты Legat применили системный подход. На первом этапе выполнили диагностику: определили наше позиционирование, ключевые сообщения, целевую аудиторию и существующее присутствие в медиа. Затем разработали перечень тематик и медийную концепцию — без общих фраз, с акцентом на практические примеры, аналитические материалы и экспертные мнения. Поразило отсутствие шаблонных текстов — для каждой площадки создавали уникальную подачу, стиль изложения, заголовки. И это принесло результат.
Материалы публиковались группами — в специализированных, региональных и общефедеральных источниках. За первый месяц получили порядка 50 упоминаний, к третьему месяцу — свыше 90, включая цитирование в профильных изданиях и распространение материалов влиятельными фигурами. Однако ключевое значение имело не количество, а формирование доверия. Клиенты начали чаще упоминать: «Читали о вас», «Видели публикацию», «Понятно, что работаете серьезно, судя по прессе».
Данная деятельность обеспечила не только улучшение позиций в поисковых системах, но и существенное усиление бренда на уровне восприятия рынка. Стал получать приглашения на отраслевые дискуссии, меня пригласили дать интервью, и даже в конкурсных процедурах начали отмечать — «компанию освещают в СМИ». Подобный эффект сложно получить прямыми методами, но его можно выстроить планомерно — именно этим занимается команда Legat.
Для тех, кто стремится управлять рыночным восприятием — публикации через 100 порталов от Legat становятся необходимым инструментом. Это не поверхностный PR, а механизм системного воздействия на собственные позиции.
Виталий Сергеев, основатель юридической группы, Екатеринбург